微信搜索再发力！这一次，每个公号有了专属的“官网”

 

许久没有大动作的微信公众号，昨晚果然“整事”了。

 

晚上21点22分左右，晓程序观察（yinghoo-tech）后台收到一则极其简短的通知：“微信搜索”开放。同时，我们还发现首页左侧栏，也悄无声息的增加了一栏“微信搜索”。

 

 

 

经过一番测试下，这次主要做了2个升级：

 

1、“搜索开放平台”插件已升级为“微信搜索”，其中包括品牌搜索、服务搜索、功能组件三个主要功能。

 

2、原微主页小程序已改版为官方主页，不再以小程序的形式出现。

 

正是有了这两个改变，公众号再次成为微信搜索里的C位，以公众号品牌主页（以下简称‘公号主页’）为流量聚集地，向微信搜一搜里所有业务进行分发。

 

 

1

公号主页与微主页小程序

差别在哪？

 

1、服务：功能直达的新入口

 

公号主页新增了功能直达的入口。

 

 

功能直达是工具类小程序最重要的入口之一。

 

「车来了」COO宋晓天说：“上线功能直达后，每天有1-2万新增用户。”

 

与他有着同样感慨的，还有「微软AI识图」产品经理张鹏：“功能直达带来的用户达15~20%，占比相当大”。

 

但随着开通功能直达的小程序越来越多，大家都挤在微信搜一搜的“服务”栏，很难被用户找到并使用。

 

现在微信又给功能直达增加了一个新入口，用户在公号主页“服务”栏，就能进入该公号旗下小程序所提供的功能直达服务，对很多初涉功能直达的小程序而言，这是一次绝佳的冷启动机会。

 

 

通过公号主页里的功能直达，极大地加强公众号与小程序之间联动，将公号与小程序紧密联系在一起。

 

2、资讯：终于可以关注公号

 

微主页小程序与公号主页虽然都有资讯功能，但他们有着本质区别。

 

①由于微主页是小程序，其“资讯”模块虽然是拉取公号已群发的图文消息，但该文章只是只读模式，用户无法通过文章关注公号或点击内嵌小程序进行跳转。

 

 

微主页

 

② 以上微主页小程序所不能满足的功能，都能通过公号主页解决。点击资讯里的文章，即跳转至公号文章，可以再进入公号主页进行关注。

 

 

公号主页

 

3、在线购买：精品店与电商小程序齐飞

 

在这次升级中，我们申请开通公号主页时，看到“在线购买”栏可选择精品店或其他小程序。

 

 

设置成功后，在公号主页名称栏右侧即会显示“在线购买”字样。点击之后的落地页就是精品店或者其他小程序。

 

 

那么问题来了，在二选一的情况下商家如何抉择？

 

先要明确这两种小程序的本质。

 

精品店小程序：是微信向已经入驻品牌官方区的商家提供的商品销售工具。（如何开通，点击阅读）除了基本的店铺信息、商品、订单、客服管理外，用户在精品店里点击“稍后购买”的商品都会进入“我的购物单”里。

 

另外，我们刚刚还发现，“我的购物单”新增好货推荐功能，商家可向用户推荐好货（新品），会以小红点形式让用户看到。

 

值得注意的是，精品店小程序里所上线的商品，几乎都是单一品牌，因为精品店需要与公众号、小程序主体一致。

 

其他小程序：也就是商家自己的电商小程序。

 

现在，能做出正确判断了吧？

 

如果你公众号已经获得商标保护，且入驻品牌官方区，只出售本品牌旗下商品，那么你可以尝试使用开发简便、页面清新的精品店小程序。如下图：稻香村。

 

 

 

如果你是电商平台，且需要多种营销玩法，那么你便没有必要接入精品店小程序。如下图：苏宁易购。

 

 

4、门店信息：线下导流的机会

 

除了以上功能外，我们还惊喜的发现，在公号主页里还能嵌入门店小程序，比起微主页里的门店位置显示，门店小程序能展示的信息更多。

 

门店小程序里特有会员卡、优惠券等卡券信息，可以进一步提高品牌转化率。

 

2

从使用场景来看

这2类的机会来了！

 

这次升级成“微信搜索”，公众号获得了一次创建官方主页的机会。用户通过搜索公号名称，可以触达到以公号为中心的各个功能模块，包括前面说的种种。

 

问题来了，肯定有用户会问，什么样公号名称会被搜索？

 

①知名自媒体，如同道大叔、虎嗅网、咪蒙等等。特别是像同道大叔这种既有线上周边商城、又有线下实体店的自媒体，公号主页里的线上购买、门店信息都能加强与用户的强连接。

 

②知名品牌，如肯德基、麦当劳、H&M、海底捞等等。用户为了优惠券、会员卡、排号等福利会经常搜索这些品牌，于是公号主页里的其他业务便能触达用户。

 

最后，对于工具类小程序而言，虽然公号主页为功能直达打开了一个新的入口，但用户会主动搜索一个工具的难度有点大，除非是像小打卡、小电充电那种知名小程序。所以对工具类小程序来说，搜一搜里的功能直达依然可能是你的重要舞台。

 

之前大家都说小程序是公众号的必备，现在看来，应该小程序与公众号双剑合璧，同时出击才是正确玩法。

原创： Ying lian zhang